新加坡名媛杰米·蔡（Jamie Chua）正在挑戰(zhàn)#FallingStars#。/ Instagram

“其實(shí)真正的有錢(qián)人是很低調(diào)的，外表是看不出來(lái)的。就拿我來(lái)說(shuō)，雖然我經(jīng)常騎個(gè)破自行車上街，但誰(shuí)又會(huì)知道其實(shí)我家里還有一輛電動(dòng)車。”

在如今這個(gè)光怪陸離的網(wǎng)絡(luò)世界上，不少過(guò)去無(wú)法想象的事情現(xiàn)在也變得稀松平常。

在朋友圈刷到豪宅、名車、奢侈品、超大游泳池的短視頻，就算是再見(jiàn)多識(shí)廣的網(wǎng)友，都會(huì)不爭(zhēng)氣地點(diǎn)進(jìn)去，看看這家伙到底在作什么妖。

每次看到這些炫富視頻，我恨不得馬上屏蔽他們的朋友圈，然而指尖不聽(tīng)使喚，最后還是給他們點(diǎn)了個(gè)贊。

即使多不愛(ài)看，我們還是沒(méi)有辦法否認(rèn)，炫富潮是越來(lái)越猛了。

最近，各大新聞媒體紛紛揭示了朋友圈的炫富視頻產(chǎn)業(yè)鏈，只要買家花20元，就可以獨(dú)家定制一條炫富短視頻，視頻中甚至還可以加入買家聲音來(lái)以假亂真。

炫富視頻素材主要是為了提升朋友圈形象。/南方都市報(bào)

提升個(gè)人形象成為很多商家宣傳自己炫富視頻的重點(diǎn)：選擇海外豪華旅游短視頻能塑造自己經(jīng)常出差的事業(yè)成功形象；選擇首飾、鞋子、化妝品的擺拍視頻又能表現(xiàn)自己精致的一面。

聽(tīng)起來(lái)，仿佛朋友圈擁有了炫富視頻，人生就像開(kāi)了濾鏡，誰(shuí)都看不見(jiàn)那個(gè)屏幕后還在為生活苦苦掙扎的自己。

全民炫富時(shí)代來(lái)臨

窮富差異千百年來(lái)一直存在，只是過(guò)去信息不流通，我們只能通過(guò)文學(xué)作品、電視劇、電影窺探富人階級(jí)的生活。

學(xué)生時(shí)代看的電視劇，從《緋聞女孩》、《繼承者們》到《小時(shí)代》都是圍繞著富二代的生活展開(kāi)，故事開(kāi)始的標(biāo)配都是復(fù)式別墅、仆人管家、瑪莎拉蒂或者蘭博基尼。

明明還是學(xué)生的主角們，穿著價(jià)值上萬(wàn)的衣服，總有參加不完的派對(duì)，日常活動(dòng)除了談戀愛(ài)就是爭(zhēng)遺產(chǎn)。

真正富人的生活，我們永遠(yuǎn)想象不到。 /《緋聞女孩》

看著這些紙醉金迷的生活，觀眾心里面還是很清楚這都是文藝作品，炫富是為了符合主角的設(shè)定、襯托劇情發(fā)展，只有各位列文虎克們才會(huì)研究道具服裝的價(jià)格。再怎么富貴，主角的生活也只是虛構(gòu)的作品，離觀眾的現(xiàn)實(shí)生活還是很遙遠(yuǎn)。

隨著社交媒體的發(fā)展，富人的形象透過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的照片、視頻變得真實(shí)起來(lái)。國(guó)外真人秀《與卡戴珊姐妹同行》和《比佛利山莊富二代》就把炫富當(dāng)成生意，把富人的生活拍成節(jié)目，全方面地暴露在觀眾面前。

中國(guó)自古以來(lái)就有崇尚節(jié)儉的美德和不露財(cái)?shù)恼f(shuō)法，但是，正如著名主持人竇文濤在《圓桌派》里說(shuō)的，中國(guó)發(fā)展實(shí)在太快，整個(gè)社會(huì)都在為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做貢獻(xiàn)。大家都覺(jué)得錢(qián)賺得越多，人就越成功。

高速轉(zhuǎn)動(dòng)的社會(huì)讓我們都變浮躁。 /《圓桌派》

在這樣的社會(huì)環(huán)境引導(dǎo)下，消費(fèi)主義大行其道，平民化的炫富潮開(kāi)始了。

到高級(jí)餐廳吃飯，必須拍照發(fā)朋友圈，否則就跟沒(méi)有來(lái)過(guò)一樣。外出旅游，住個(gè)五星級(jí)酒店，趕緊發(fā)個(gè)定位告知天下。

即使買不起名車，省吃儉用還是能買下一個(gè)二手名牌手袋，幾支大牌口紅，給自己增加底氣。

漸漸地，很多我們花出去的錢(qián)都不是為了商品本身，而是花給別人看的。大家都像是突然賺了幾個(gè)億的暴發(fā)戶，不斷炫耀著自己“提高了好幾倍的生活品質(zhì)”。

要花錢(qián)給別人看，內(nèi)容就越簡(jiǎn)單粗暴越好。照片配文干脆單刀直入，只有一句“看看新買的手表”“這輛車價(jià)值多少錢(qián)”，或者直接拍一段手抓鈔票漫天揮灑的10秒短視頻，那場(chǎng)面別提有多刺激。

單從消費(fèi)、生活形態(tài)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在越來(lái)越多人都買得起“象征有錢(qián)的物品”，誰(shuí)是有錢(qián)人的界限已經(jīng)逐漸模糊。

社交平臺(tái)短視頻app上一眼望去，全是過(guò)去高不可攀的名牌，感覺(jué)用戶每月收入每人都破5萬(wàn)。

如今在抖音上搜索“炫富”，很多排前列的視頻都有幾百萬(wàn)點(diǎn)擊。小學(xué)生也有模有樣地學(xué)起來(lái)炫耀自己兩千塊的筆盒，更有網(wǎng)友表示還在上小學(xué)的表妹已經(jīng)會(huì)跑到自己買的卡宴里面拍抖音了。

模仿小學(xué)生炫富的“友軍”視頻，原視頻已刪除。

炫富的成本越來(lái)越低，在“眼見(jiàn)為實(shí)”的網(wǎng)絡(luò)世界里，短暫地?fù)碛幸彩菗碛小?/p>

奢侈品二手買賣、名車租借、酒店擺拍都不是什么新鮮事，還有最低成本的作假辦法：購(gòu)買假的炫富視頻。不少賣炫富視頻的網(wǎng)店年收入近百萬(wàn)，制作視頻成本也很低，這生意基本都是暴利。

國(guó)外也有類似的操作，只不過(guò)沒(méi)有提供假視頻的網(wǎng)店，所以裝富的都是技術(shù)流。一些臥底博主也親自嘗試“裝富挑戰(zhàn)”，有人在家里利用修圖和視頻剪輯軟件把坐在綠沙發(fā)上的自己移花接木到一架私人飛機(jī)的頭等艙上，假裝自己的環(huán)球之旅即將起航。

這么荒唐的裝富挑戰(zhàn)竟然都輕易成功了，還收獲了無(wú)數(shù)點(diǎn)贊和評(píng)論，大家都在問(wèn)“是不是中了彩票”，卻有極少人會(huì)去質(zhì)疑照片視頻的真實(shí)性。

視頻博主Byron Denton把自己“嫁接”到私人飛機(jī)上。/ Business Insider US

貧窮限制了我的想象力

以節(jié)儉為美德的中國(guó)人，雖然很少談錢(qián)，但是對(duì)金錢(qián)財(cái)富一直都是又愛(ài)又恨。

大部分人痛恨那些過(guò)著奢華生活的有錢(qián)人，卻又很想成為他們。在炫富視頻下面的留言普遍都是一半羨慕、一半痛罵，罵完了還是默默點(diǎn)了關(guān)注，想要看看之后這個(gè)博主還耍什么花樣。

再怎么不喜歡，我們還是無(wú)法移開(kāi)看向炫富的目光。

富人的生活比普通人的精彩有趣多了，我們普通人的每天日程就是上班回家，兩點(diǎn)一線，而別人的生活卻是讓人眼花繚亂的萬(wàn)花筒。

“富人”的字典里沒(méi)有上班，只有姐妹間的精致下午茶，剁手買買買。她們的苦惱是今晚的派對(duì)穿什么衣服，她們的快樂(lè)是每周一次搭乘私人飛機(jī)的環(huán)球游行。

購(gòu)物是快樂(lè)的，也是罪惡的。/unsplash

有錢(qián)人的快樂(lè)，我們想象不了，但卻總有一些相通之處。我們喜歡收集復(fù)聯(lián)的電影票，富人喜歡集齊全套奢侈品，雖然價(jià)值相差很遠(yuǎn)，但我們還是可以安慰自己收集的本質(zhì)差不多。

炫富只是大家都想做，而沒(méi)有條件做出來(lái)的事情而已。每次看著炫富的視頻，即使再討厭，還是會(huì)不由自主張開(kāi)嘴巴，心里默默發(fā)出嘖嘖感嘆。

我們還在為幾百塊的“車?yán)遄幼杂?rdquo;努力的時(shí)候，看見(jiàn)了別人在為了價(jià)值幾萬(wàn)的包包吵架，就會(huì)幻想自己發(fā)財(cái)之后，也可以隨便把幾萬(wàn)元丟在地上，心里還挺爽快的。

而且這種代入產(chǎn)生的滿足，不只是你我，連天真無(wú)邪的小孩子也一樣。某團(tuán)隊(duì)給小孩子播放今年年初抖音上的“炫富挑戰(zhàn) rich boy check”投稿作品。

孩子們都是以一種看熱鬧的心態(tài)看著這些視頻，沒(méi)有特別反感，還會(huì)連連驚嘆。“我的天哪，這個(gè)人有自己電影院，我也很想要啊”“這是我媽媽想買的車，真的好酷”。

外國(guó)小孩對(duì)抖音上炫富視頻的反應(yīng)。/b站截圖

每一個(gè)炫富博主后面，都有一群寄生在他們照片視頻背后的普通人。通過(guò)看看炫富的視頻，感覺(jué)自己不是觀眾，更像是他們的朋友，陪著他們?cè)诓蛷d喝82年拉菲，在買菜前還要想今天開(kāi)奔馳、蘭博基尼還是法拉利。

這種寄生在別人生活里的自我滿足，完全是單方面的，就像每天在網(wǎng)上搜索偶像最新消息、對(duì)著屏幕微笑的粉絲。明明自己還在吃泡面，卻能獲得“就當(dāng)我吃了視頻里這龍蝦”的愉悅感。想成為富人的愿望，促使我們不知不覺(jué)對(duì)這些炫富視頻越來(lái)越著迷。

看炫富視頻，至少瞬間覺(jué)得自己也可以變得有錢(qián)，明天就不用上班追趕KPI了。這種不用錢(qián)的短暫快樂(lè)，不知不覺(jué)就看了一個(gè)小時(shí)，實(shí)在令人上癮。

他像不像正在朋友圈看炫富視頻的你？ /《夏洛特?zé)馈?/p>

炫富是場(chǎng)規(guī)矩透明的網(wǎng)絡(luò)游戲

愛(ài)看炫富視頻的觀眾們對(duì)于發(fā)送者來(lái)說(shuō)，就像一道給發(fā)球者練習(xí)的墻——什么球都可以接住，然后回彈。久而久之，炫富、觀看評(píng)論、再炫富，就變成了發(fā)送者的一場(chǎng)自?shī)首詷?lè)的游戲。

一百多年前，經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫就提出“炫耀性消費(fèi)”這個(gè)概念，人們通過(guò)購(gòu)買象征富人的物品，來(lái)彰顯自己的財(cái)富、地位。

在一百多年后，“炫耀性消費(fèi)”的功能已經(jīng)變得不同，擁有一些奢侈品也未必能顯示財(cái)富。但是顯擺炫耀的人仍然能通過(guò)美化自己的網(wǎng)上形象，展示更理想化的自己，以此來(lái)獲得網(wǎng)友的關(guān)注。

這輛車不屬于這個(gè)男孩，他只是路過(guò)富人區(qū)的街道，快速俯下身和路邊的豪車拍了個(gè)照，然后把照片發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)上。 /Lauren Windle

不少批評(píng)言論表示，炫富視頻不能完全代表我們對(duì)富人生活的印象。想想也知道，現(xiàn)實(shí)生活中真正的精英，應(yīng)該都在為了財(cái)富和生活奔忙，哪里有空發(fā)炫富視頻。

據(jù)國(guó)外商業(yè)雜志報(bào)道，這些人的錢(qián)都花在“無(wú)形消費(fèi)”上，比如教育投資。

美國(guó)私立小學(xué)的平均學(xué)費(fèi)就是一萬(wàn)美金左右一年，相當(dāng)于兩個(gè)香奈兒小牛皮經(jīng)典包，更別提其他花費(fèi)了。

私立學(xué)校正在變得越來(lái)越精英化。 /pixabay

還有花在其他人看不見(jiàn)的微小之處，比如訂閱專業(yè)財(cái)經(jīng)雜志、吃有機(jī)食物、定期去健身房。這些精英可能手里有好幾套房，還開(kāi)豪車深夜去吃個(gè)大排檔，拍照反過(guò)來(lái)顯示自己親民。

所以，在網(wǎng)上炫富的人們也明白，和富人之間的鴻溝，不是炫一下新出的限量版鞋子就可以跨過(guò)去的。炫富，炫的不是富，只是一個(gè)令自己看上去更厲害、更有趣的人設(shè)。發(fā)出來(lái)想看看別人的反應(yīng)，圖個(gè)開(kāi)心。

事實(shí)也證明，在社交網(wǎng)絡(luò)上炫耀真是一個(gè)簡(jiǎn)單快捷的集贊方法。普通人的朋友圈也就只能在旅游那幾天得到比較多的贊，在抖音隨機(jī)查看幾個(gè)用戶就會(huì)發(fā)現(xiàn)拍收藏品的視頻通常都是高流量的，炫步數(shù)的、炫成績(jī)單的、炫自己女朋友煮飯厲害的，都比不過(guò)炫富。

前段時(shí)間網(wǎng)上盛行的“炫富挑戰(zhàn)”。 /@宋澤晨sean

無(wú)論是月入幾千還是幾萬(wàn)，無(wú)論以何種方式炫，網(wǎng)上是“金融才俊”還是“旅游達(dá)人”，這些人最終都是要回歸到日常生活中去的。

當(dāng)然，擁有八成財(cái)富的少數(shù)人只是少數(shù)，大部分在網(wǎng)上沖浪的都只是普通人，還在天天幻想著“如果明天中了五千萬(wàn)，我會(huì)用來(lái)干什么”。

網(wǎng)絡(luò)本來(lái)就是一個(gè)大家逃避現(xiàn)實(shí)的虛擬世界，炫富只是少數(shù)人的自我精神安慰，在評(píng)論里面一起找茬逗趣才是正道。

“其實(shí)真正的有錢(qián)人是很低調(diào)的，外表是看不出來(lái)的。就拿我來(lái)說(shuō)，雖然我經(jīng)常騎個(gè)破自行車上街，但誰(shuí)又會(huì)知道其實(shí)我家里還有一輛電動(dòng)車。”

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